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淺談微電影廣告營銷

2015/5/27 12:24:25??????點擊:

      在文化快餐化的今天,我們越來越追捧“微博”、“微信”、“微小說”、“微電影”,因為每個人都想在最短的時間內獲取他最需要的東西。很坦然地說,我們已經邁入了“微時代”。近幾年,企業廣告不走尋常路,不像以往僅僅在電視劇、電影中生硬地植入廣告,而是以一種更加柔和的方式,融入企業品牌故事,即微電影營銷。它使觀眾在潛移默化中接受企業品牌,同時起到商業電影一樣的視覺與情感享受,從而帶動產品的銷售。
      通過調查發現,相比企業宣傳片等其它廣告投入方式,廣告主更加鐘情于企業微電影,不管是在廣告投放方式上,還是經濟效益上,企業微電影更具有以下明顯的優勢:
    (1)更具吸引力。做得好的品牌微電影,受眾往往會對微電影的內容情節好奇,而會去各個網絡播放平臺搜索、欣賞,例如新百倫的感人愛情微電影《看華生逆襲夏洛克》;
    (2)更具親和力。一般來說,企業宣傳片更加側重的是宣傳自身品牌,很容易讓受眾產生抵觸心理,從而從內心排斥該品牌。而企業微電影的劇情故事,會與受眾有情感共鳴的砰然,進一步地去尋找故事中的人與品牌故事,例如百事可樂親情微電影《把樂帶回家》;

    (3)更具可看性。隨著網絡科技的快速發展,更多的策劃制作人玩轉創意,制作的微電影不再只是要求內容情節的“步步驚情”,還更多的是花心思、想創意,力求做到突破以往,標新立異,例如愛華仕箱包《裝得下世界就是你的》;
    (4)更具傳播力。在互聯網方便、快捷與電子通訊產品普遍的今天,做得好的企業微電影,會給受眾留下揮之不去的印象,自然而然通過受眾主動的轉發、分享,品牌的知名度與可信度也會逐步地提高,從動帶動企業品牌產品的銷售,例如可愛多《這一刻愛吧》……
      企業微電影營銷已逐漸的成為一種廣告營銷方式的主流,對于部分企業苦惱于如何提高自身的品牌及終端的產品營銷,何不嘗試下微電影營銷呢?至少它的廣告預算相比其他的廣告投入資金是較低的,但效益絕不低于其他任何一種廣告營銷渠道……

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